2025 en com’ : ce que la créativité a osé (et réussi)
L’année 2025 a été riche en campagnes pleines d’audace, d’humour et d’idées simples mais brillantes. Qu’elles soient drôles, utiles ou engagées, ces prises de parole ont prouvé que la créativité reste le meilleur levier pour se faire remarquer.
Voici notre sélection, avec un œil de communicants… et l’envie d’en faire autant en 2026 !
1. Quand l’humour fait passer le message
Heetch a réussi à faire parler de ses prix mini avec une campagne décalée : des pigeons en pleine crise existentielle, le tout résumé par un slogan malin : « Les pigeons pas pigeons ». Une manière drôle et futée de se démarquer dans un secteur très concurrentiel.
Même logique chez la Fondation CNP Assurances, qui invite les parents à limiter les écrans en les encourageant à… être relous. Une manière ironique mais complice d’aborder un sujet de société.
L’humour n’adoucit pas seulement les messages : il les rend mémorables.
2. Objets pub et idées produits qui surprennent
Burger King a encore frappé avec son “Ice Burger” : un dessert en forme de burger, lancé comme une œuvre de chef. Un clin d’œil drôle, bien ficelé, qui a fait fondre les foodies sur les réseaux.
Dove, de son côté, a misé sur l’interaction avec une chasse au trésor en festival pour offrir des places de concert et des déos. Une opération bien pensée, utile et fun.
L’objet n’est plus juste un support : c’est une expérience.
3. L’authenticité, version complice
Les Fermiers de Loué ont créé le “Poulecast”, un faux podcast de poules, à la fois absurde et attendrissant. Un poisson d’avril qui valorise le terroir sans se prendre au sérieux.
Autre idée bien trouvée : le faux clash entre Dany Brillant et Sun. Résultat ? Un buzz bien orchestré autour d’un mot et un packaging collector.
Une bonne idée, un clin d’œil culturel… et ça prend.
4. Le B2B sort du cadre (et ça marche)
Zenchef a marqué les esprits lors de la cérémonie du Guide Michelin en s’invitant sans carton. Un message clair contre les no-shows, un placement bien vu, et un code promo pour faire passer le message.
Et dans le registre institutionnel, la campagne “Merci ACTEE” a dit simplement merci à celles et ceux qui rénovent nos écoles, nos mairies… Une parole sincère et rafraîchissante dans un monde souvent trop technique.
Même les sujets sérieux gagnent à être abordés avec émotion et simplicité.
5. Ce que 2025 nous laisse
Des campagnes qui font sourire, réfléchir, réagir. Loin de la surenchère, ce sont les idées justes, humaines et bien exécutées qui ont fait la différence.
Chez PROSPECTIV*, on y voit une belle leçon pour 2026 : rester simple, mais jamais banal. Et surtout, toujours à l’écoute de ce qui touche les gens.
À vous maintenant ?
Vous avez un projet à lancer, une marque à réveiller, une idée à faire entendre ?
On est là pour ça. Et si on faisait simple, mais fort, ensemble ?
À très vite. Et belle année créative à toutes et tous. ✨